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非遗打头阵 首创踏入文创产业“新赛道”

时间:2018-07-05 来源:中国房评报道 作者: 字号:

非遗,大家并不陌生,随口都能说出几样,比如玉雕、景泰蓝、黄梅戏、狮舞……这些承载中国传统历史文化脉络的技艺,是民族的瑰宝,也是国人文化背景中浓墨重彩的印迹。

      

▲燕京八绝——玉雕

不过,当被问及你愿意去从事非遗事业吗?大部分人尤其是年轻人,是很难点头的。

这些传统行业,与年轻人热衷的事业存在客观差距,在收入上也很难达到他们的理想水平,因此非遗事业面临着相当严峻的人才断层问题。

在我国1986位国家级非物质文化遗产传承人当中,年龄超过70岁的占比已经超过了50%,类似“大师多年招不到一个徒弟”的新闻时有发生。

非遗的事业发展和保护,绝对不仅仅是投钱就可以解决的。如何引入新鲜血液,传承创新,实现传统技艺的现代市场化运营,才是根本的解决之道。

      

近日,首创置业以守护民族文脉为出发点,正式启动首创非遗创新发展平台。

不同于常见的、孤立的非遗保护工作,据首创集团党委副书记、总经理李松平介绍,首创非遗创新发展平台旨在汇聚各届资源,打造一个全国性、复合型的非遗创新发展服务平台,为政府、设计企业、非遗传承人、消费者等各方,搭建一个资源整合、需求对接的桥梁和纽带,同时全面支持非遗的体验、传承和生产性保护。

全产业链传承发展非遗事业

以传承人为本

李松平表示,我国在非遗事业的传承发展中,提出了“见人、见物、见生活”的发展理念。有人才创造、有更多人参与其中,才能诞生好作品,将其广泛运用至广大人民的生活中。

人是非遗事业的根本,这不光指非遗传人,还应该包括设计师、企业家、品牌商、包括像首创这样商业资源丰富的企业,各社会角色构成一个整体,来共同推进非遗事业的传承和发展。

为此,首创置业秉承“以传承人为本”,以传承人的需求作为一切行动的出发点,以传承人的利益作为一切价值的核心,围绕着有序传承和价值实现两个核心任务整合多方资源,打造了这样一个传承和发展非物质文化遗产的复合型服务平台。

     

▲燕京八绝——宫毯

据首创置业文创与产业发展事业部总经理燕山介绍,这个平台由传习实践平台、创新转化平台和体验销售平台三大部分构成。

传习实践平台

正如“一切教育要从娃娃抓起”,非遗人才培养工作,也必须从下而上全面覆盖。传习实践平台会针对中小学生开展非遗进校园活动,借此让下一代认识非遗、了解非遗、热爱非遗,将非遗的种子播撒在孩子们心中,等待未来的萌芽。由此,首创置业希望构建我国非遗人才金字塔的塔基,只有基础足够大,金字塔才可以盖得高。

在前端,针对想要从事非遗事业的新人们,首创置业则会通过非遗学院的平台去培养、扶持,并整合传承人、科研院士、教育机构等多方资源,根据非遗自身的特点,将竞技式培养和回炉式培养结合,共同培养新一代非遗人才。通过多层次,立体化的培养方式来解决非遗人才的断层危机。

创新转化平台

非遗所孕育出的作品,不论是从美学上,还是蕴含的技艺上来说,都极具价值。可惜,在普通中国百姓的家庭生活中,常见的是机器生产的普通工艺品,很少人会接触、使用到这些非遗作品。

创新转化平台的作用就是通过产业化运作的方式,把非遗本身蕴含的原创价值、文化价值和艺术价值通过需求挖掘、功能再造、二次研发转化为可生产、可流通、可变现的商品展示和服务价值,让非遗重回市场,重回百姓生活。

体验销售平台

非遗人才有了,他们如何通过从事自己热衷的事业,如同社会中其他职业一样,为自己和家人提供正常的生活,是维持非遗事业良性运转下去的关键。因此,销售端是一切工作的出口。

在这方面,首创具有先天优势,依托全国20余家奥特莱斯为核心的商业平台,全力打造复合型的线上线下结合体验销售平台,将非遗产品服务推向市场。打通IP提炼、作品创作和商品流通的全价值链,让非遗能够重新融入现代消费生活。通过这样的行动让传承人能够获得活力的物质回报,摆脱困境,过上体面的生活。

     

▲燕京八绝——花丝镶嵌

除此之外,首创非遗创新发展平台更涵盖了主题园区、产业服务、金融服务等多元化产业内容,全产业链发力协作解决非遗事业面临的诸多问题,为传承人服务。

作为平台启动的首个项目,位于北京东城区三露厂的“詠園”已经开始动工,计划于2018年底启用。

园区内设立了面向产业界的功能模块:非遗展示体验中心、大师工作室、双创平台、院校研发实践基地、非遗总部基地,以及融合衍生开发、设计分享、投融资、咨询、策划、营销推广的价值提升平台等;同时也规划了体验式培训、非遗生活方式体验、非遗作品及衍生品销售等面向消费者的功能区。

非物质文化遗产传承人——燕京八绝诸项目的国家级传承人将首批入驻“詠園”。后续,首创置业还将在全国范围内遴选非物质文化遗产传承人入驻。

     

▲燕京八绝——景泰蓝

全面发力第五大业务板块

50亿产业基金

运营园区并非难事,难的是做好园区的内容。为了内容的挖掘和培养,首创已经做好了“詠園”5年内不挣钱的准备。

“养得活,才能做得起。”李松平认为这是国企的社会责任,也是首创保持经济可持续性,新增业务板块的长远选择。

2017年9月份,首创宣布把文化创意产业作为继环保、基建、房地产、金融之后的第五大业务板块重点培育。10月,首创置业成立文创与产业发展事业部,作为文创产业领域的专业化管控平台和一线业务公司,布局文创、文旅、文体、文化科技、文化金融等领域。

对首创而言,这既是首都国企服务全国文化中心建设的历史使命,也是践行国有企业社会责任的有利担当,更是优化产业结构,促进可持续发展的一次历史机遇。

     

▲燕京八绝——京绣

据李松平透露,在不到一年的时间里,首创的文创业务积极探索、快速布局,已经取得了初步的进展。在园区方面、老旧厂房改造、文旅小镇开发、老城改造更新等领域锁定近20个重点项目。

在开启全新文创业务后,非遗创新转化将作为优先发展方向。据了解,首创置业将投入50亿文化产业基金,非遗创新发展将成为该基金重要投资方向,全力保障把非遗打造成文化产业的样本标杆。

非遗传承是以人为核心、以生活为载体的活态传承,首创在非遗事业上所做的工作,给传承千年的宝贵技艺注入了强劲的新生动力。

相比这项全新业务所创造的产业价值,为非遗保护与发展赋能,更重要的意义是其所创造的社会价值,这为首创的文创产业注入了格外厚重的内涵,为首创的品牌打上一枚深刻的烙印。

     

▲燕京八绝——牙雕